V publikačnom priemysle možno natrafiť na celý rad rôznych odstrašujúcich príkladov toho, čo všetko sa môže stať, keď po ruke nie je ghostwriter. Jeden takýto príklad prezentujem v tomto príspevku.
Martin Užák | 31.05.2016
Pokiaľ aspoň okrajovo sledujete zahraničné
spravodajstvo, možno ste zastihli správu o osude americkej reportérky
Wendy Bellovej z televíznej stanice WTAE-TV v Pittsburghu. Bellová bola
koncom marca tohto roka prepustená z práce za rasisticky orientované
komentáre, ktoré zverejnila na svojom profile na sociálnej sieti.
Bellovej
by sa to pravdepodobne nikdy nestalo, ak by využila služby, ktoré sú
pre známu osobnosť jej kalibru ako stvorené. Reč je o ghostwritingu,
záhadnej to sfére publikačného priemyslu s minimom verejného povedomia.
V čom Bellová pochybila
Bellová
zaujímala stanovisko k medializovanej vražde, ktorá sa odohrala na
pittsburghskom predmestí. Skupina osôb čiernej pleti si vo svojej
záhrade užívala grilovanie, keď bola nečakane napadnutá strelcom. Ako
tieto osoby pred ním utekali, vbehli do rany druhému strelcovi. Pri
tomto plánovanom útoku boli štyri osoby zranené a ďalších šesť osôb
zomrelo, vrátane ženy, ktorá bola v ôsmom mesiaci tehotenstva.
Bellová
sprvoti pochybila, keď označila útočníkov za osoby čiernej pleti skôr,
ako boli takto identifikovaní políciou. Uviedla, že to boli mladí
černosi vo veku okolo dvadsať rokov, a že polícia ich dobre pozná,
pretože už boli trestne stíhaní. Napísala tiež, že títo vrahovia majú
veľa nevlastných súrodencov od rôznych otcov, ich matky musia mať
viacero pracovných úväzkov, v predmetnej časti mesta vyrástli a vedia
chodiť v systéme, ktorý tam panuje. V inej pasáži nepriamo poukázala na
rozdiel, ktorý vidí medzi útočníkmi a impozantným černochom, ktorého si
všimla, ako usilovne pracuje v reštaurácii a ako z neho vyžaruje
pozitivizmus, aj keď zbiera zvyšky jedla z podlahy. Keď jeden z
diskutérov označil jej komentár za inorodý rasizmus, odpovedala mu, že
ide o realizmus, nie rasizmus.
Bellová,
ktorá je bielej pleti a problémom Afroameričanov sa venovala už
veľakrát, zverejnila tento status na svojej stránke na sociálnej sieti
Facebook, kde okrem jej fotografie figurovalo aj logo televíznej
spoločnosti, kde pracovala. Spoločnosť voči tomu nezostala chladná,
Bellovú zakrátko suspendovala a na konci marca ju prepustila. Spoločnosť
argumentovala tým, že Bellovej vyjadrenia prišli do rozporu s jej
etikou a prijatými novinárskymi normami. Bellovej nepomohlo ani verejné
ospravedlnenie, v ktorom sa kajala, že jej komentáre boli nesprávne
pochopené. Spoločnosť musela opustiť po 18 rokoch, počas ktorých zožala
viacero úspechov a získala 21 regionálnych ocenení Emmy.
Týmto
sa informovanie o tomto prípade končí. Ďalej hrá rolu už iba to, čo sa
stalo z pohľadu Wendy Bellovej, a síce prepustenie z práce. Berte prosím
na vedomie, že zámerom článku nie je rozoberať, či vyjadrenia Wendy
Bellovej boli alebo neboli rasistické; či by pre ňu bolo alebo nebolo
lepšie, pokiaľ by sa k prípadu nevyjadrovala osobne; alebo či sa
televízna spoločnosť zachovala alebo nezachovala správne, keď ju
prepustila.
Keď chýba ghostwriter
Priznám
sa, že keď som o tomto prípade počul po prvýkrát, v momente mi napadlo,
ako by sa Bellová prepusteniu z práce vyhla, pokiaľ by využívala
služby, ktoré dnes bežne využívajú verejne známe osobnosti. Mám na mysli
služby ghostwritera, ktorý je známymi osobnosťami platený za to, aby
vystupoval (písal) v ich mene.
Ghostwriting
na sociálnych sieťach nie je pôvodnou formou ghostwritingu, keďže ten
sa sprvoti orientoval najmä na písanie kníh podľa predstáv a želaní
zadávateľa, ktorý neskôr vystupoval ako ich autor. Dnes však ghostwriter
môže byť aj editorom a prenajatým autorom na sociálnych sieťach.
Ghostwriter
na sociálnej sieti má prístup k osobného profilu osobnosti, ktorá si ho
najala, a je platený za to, aby písal v jej mene. S osobnosťou má
uzatvorenú zmluvu s obvykle vysokou pokutou alebo ďalšími formami
právneho postihu pre prípad, že by prezradil vlastnú identitu. Je
oboznámený s tým, čo má a čo nemá zverejňovať, ako má v mene osobnosti
vystupovať, na aké témy sa má zameriavať. Do svojej práce vkladá
skúsenosti s písaním pútavých a ľahko predajných textov, takže akákoľvek
známa osobnosť vďaka nemu na sociálnej sieti pôsobí veľmi uhladene,
nerobí gramatické chyby a vyjadruje sa ako rýdzi profesionál. Vtip je v
tom, že známa osobnosť tým nielenže šetrí čas a energiu a udržiava si
dobré meno, ale jej fanúšikov môže pri tom všetkom napadnúť, že o nej
mali možno mylné predstavy, keď sa takto krásne vyjadruje a prezentuje, a
že by sa možno uplatnila aj v iných profesijných sférach.
Reportérka
Wendy Bellová patrila do tej skupinky verejne známych osobností, ktoré
sa na svojom sociálnom profile zaobišli bez ghostwritera. Som
presvedčený o tom, že sa jej to stalo osudným, pretože žiadny skúsený
ghostwriter by nikdy nesúhlasil s prenájmom, pri ktorom bude za iného
človeka zverejňovať rasovo orientované vyjadrenia a ďalšie podobné
komentáre k spoločensky mimoriadne háklivým problémom. Takéto šialenstvo
by si do zmluvy nenechal napísať žiadny skúsený ghostwriter, ktorý vie,
ako sa buduje dobré meno a ako sa naopak ničí. Nik by nebol ochotný
vziať na seba takúto zodpovednosť a vo vlastnom mene čeliť obvineniam z
rasizmu alebo zverejňovať komentáre s "neslýchaným nedostatkom úsudku",
ako ich nazvala spoločnosť, kde Bellová pracovala.
V
Bellovej prípade prepustenia z práce nehrá rolu dobrosrdečnosť
vyjadrení, ako je to medzi bežnými ľuďmi v bežnej komunikácii. V bežnej
interpersonálnej komunikácii bežných ľudí sa môže riešiť to, ako človek
vôbec môže povedať niečo zlé, pokiaľ niečo také povedal, alebo ako si to
vôbec môže myslieť. Avšak v prípade verejne známej televíznej
reportérky tento model slobodnej komunikácie jednoducho neplatí, pretože
vo svojom spoločensky excentrickom postavení musí dobre zvažovať každé
jedno slovo, ktoré vypustí do sveta.
Podstata
tohto prípadu prepustenia z práce pritom nespočíva v tom, že
ghostwriter by Wendy Bellovej zachránil kožu. Ghostwriter na sociálnej
sieti nemá zachraňovať osobnosti kožu. To nie je jeho úloha. Jeho úloha
spočíva vo vytváraní takého obsahu, ktorý osobnosti udrží popularitu, a v
najlepšom prípade ju ešte zvýši.
Wendy
Bellová urobila veľkú chybu, pretože pri svojom komentovaní zjavne
ukázala, že netušila, čo si môže a nemôže dovoliť. Ak by mala po ruke
dobrého ghostwritera, nepochybujem o tom, že by sa jej to nestalo.
Vďaka
ghostwritingu sa človeku stáva to, čo chce, aby sa mu stalo. Dosahuje
ním to, čo chce dosiahnuť. Nevyužíva ho preto, aby si uškodil a prišiel o
prácu. Využíva ho, aby sa s pomocou profesionála posunul ďalej.
A o tom, koniec koncov, ghostwriting je.
Z podkladov:
- Pittsburgh TV station 'ends relationship' with anchor after racially tinged Facebook post (Yanan Wang, The Washington Post; 31.3.2016)
- News anchor fired after Facebook post stereotyping black people as criminals (Christopher Brennan, New York Daily News; 31.3.2016)
- News anchor Wendy Bell fired by Pittsburgh TV station after racial Facebook post (Geoff Herbert, Syracuse Media Group; 31.3.2016)
Martin Užák | 31.05.2016